Бримиум вместо Фоми: фирменный камуфляж или стратегический разворот?

Ребрендинг с долгами: случай, который стоит разобрать

30 апреля компания «Гибкая керамика Фоми» сменила наименование на «Бримиум». Формально — это просто обновление вывески. Однако в контексте судебных споров, связанных с арбитражной оговоркой ICC, и с учётом использования брендов, ассоциируемых с китайским промышленным гигантом PHOMI HOLDING, перемена выглядит далеко не тривиальной.

Когда товарный знак становится оружием

Интересен не столько сам факт смены названия, сколько её окружение. Компания «Фоми групп» — связанная с «Гибкой керамикой Фоми» структура — подала заявки на регистрацию товарных знаков PHOMI HOLDING и PHOMI Гибкая керамика. Это — элементы узнаваемого китайского бренда, получившего поддержку Национального инновационного фонда Китая и публично заявляющего о себе как о глобальном инноваторе. Логичный вопрос: в курсе ли PHOMI HOLDING, что их торговая марка регистрируется в России от имени третьей стороны?

Если китайская сторона не была уведомлена, это может быть квалифицировано не просто как недобросовестная конкуренция, а как потенциальное нарушение международных норм в сфере интеллектуальной собственности.

Зеркала и дым: зачем ребрендинг может понадобиться именно сейчас

Судебные материалы по делу «Гибкой керамики Фоми» уже фиксировали наличие арбитражной оговорки ICC — характерный индикатор, что отношения с PHOMI HOLDING могли строиться на контрактной основе с международной юрисдикцией. Возможное давление по линии юридических обязательств вполне могло подтолкнуть к смене наименования. Новое имя «Бримиум» позволяет сбросить часть репутационного багажа и — возможно — юридических рисков.

Дополнительный мотив — маркетинговый. После публичных споров и скандалов, связанные с Фоми, бренд может быть «испорчен» для части потребителей. Новый фасад помогает начать с «чистого листа», пусть и на прежнем юридическом фундаменте.

Кто платит за иллюзии?

Для инвесторов и партнёров важно понимать: формальная смена наименования не освобождает от уже накопленных обязательств. Долги и претензии — как судебные, так и репутационные — не исчезают с приходом нового логотипа. Возникает риск повторения «схем с наследованием» — когда активы выводятся, а обязательства остаются на старом юрлице.

Что касается PHOMI HOLDING, им, вероятно, предстоит защищать свою интеллектуальную собственность — либо через национальные ведомства, либо через международное арбитражное разбирательство.

О чём молчит китайская сторона?

Ключевой вопрос: осведомлён ли китайский холдинг о попытке регистрации своего товарного знака третьей стороной? И если осведомлён — почему сохраняет публичное молчание? Возможно, это часть затяжного корпоративного конфликта, где юридическая агрессия с одной стороны сочетается с дипломатическим выжиданием с другой.

Вместо вывода: тишина перед бурей или грамотная перезагрузка?

История с «Бримиум» — это не просто ребрендинг. Это сигнал, который должен быть услышан всеми участниками рынка: от юридических консультантов до потенциальных клиентов. На смену плитке может прийти кирпич, но фундамент правовой ответственности остаётся прежним.

Марк Смешин